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年輕化的旅游景區(qū)品牌
作者：胡森 日期：2008-7-16 字體：[大] [中] [小]
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當(dāng)消費(fèi)群差異化或產(chǎn)品利益差異化很難做到時(shí)，提出獨(dú)特的產(chǎn)品主張就是一個(gè)非常好的辦法，尤其對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游市場(chǎng)更是如此。一切回歸到消費(fèi)者這個(gè)原點(diǎn)才是正途。
這不在于你建了多么先進(jìn)豪華的賓館，而在于你的產(chǎn)品是旅游消費(fèi)者所需的，而且能提供持續(xù)的旅游產(chǎn)品利益差異化。
MOTO的案例，是一個(gè)有魅力品牌主張的典型。針對(duì)摩托羅拉品牌在中國(guó)市場(chǎng)老化，被新銳的諾基亞超過(guò)的情況，奧美對(duì)冗長(zhǎng)的摩托羅拉進(jìn)行更名，改為簡(jiǎn)單有趣的MOTO。MOTO代表著一種人生態(tài)度，一個(gè)有魅力的人性主張。一句“你渴望MOTO嗎？”就是針對(duì)這么一群人的區(qū)隔主張。很快，MOTO在年輕、個(gè)性、創(chuàng)新等方面，獲得了比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高的認(rèn)知。
誠(chéng)然，定義有價(jià)值差異化并不容易，這需要對(duì)旅游行業(yè)、對(duì)市場(chǎng)、對(duì)旅游消費(fèi)者有非常清醒的判讀，提煉出INSIGHT。但至少，我們不應(yīng)為旅游品牌差異化而差異化。
縱觀國(guó)內(nèi)景區(qū)，“老x(chóng)x”、“xx壽”、“福xx”充斥版面，再不然“竹xx”、“水xx”、“xx溝”大家千人一面……..旅游品牌年輕化不僅是未來(lái)的趨勢(shì)，也是自然的趨勢(shì)。
時(shí)下的年輕人每天都浸淫在各類(lèi)時(shí)尚信息中，像海綿一樣大量吸收，自然而然會(huì)成為時(shí)尚的主角，他們還把消費(fèi)奢侈品當(dāng)成是一種必須的享受。
年紀(jì)較長(zhǎng)的消費(fèi)者并不會(huì)排斥年輕化的旅游廣告，因?yàn)樗麄冦裤阶约鹤兡贻p。
近年來(lái)，浙江凱恩集團(tuán)的整個(gè)飛石嶺景點(diǎn)植入天暢科技旗下網(wǎng)絡(luò)游戲《大唐風(fēng)云》中，并為該虛擬景區(qū)專門(mén)開(kāi)辟專區(qū)，打開(kāi)景區(qū)網(wǎng)游的先河。世界各地的旅游愛(ài)好者，通過(guò)鼠標(biāo)，就可以探索現(xiàn)實(shí)存在于浙江麗水遂昌的凱恩飛石嶺景區(qū)，盡情領(lǐng)略景區(qū)的精妙之處。這是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3維多媒體技術(shù)與現(xiàn)實(shí)景區(qū)結(jié)合的一次商業(yè)創(chuàng)新，而這種與現(xiàn)實(shí)旅游相結(jié)合的“網(wǎng)絡(luò)旅游”直接催生了“全球首個(gè)網(wǎng)絡(luò)景點(diǎn)”。在驢友族、駕車(chē)旅游族不斷涌現(xiàn)的今天，生態(tài)旅游已經(jīng)成為都市人最時(shí)尚的選擇。距杭州2.5小時(shí)車(chē)程，距上海4.5小時(shí)車(chē)程的飛石嶺景區(qū)，其生態(tài)環(huán)境則非常適合休閑旅游、探險(xiǎn)旅游及汽車(chē)旅游。
相應(yīng)的，網(wǎng)絡(luò)游戲最主要的用戶是40歲以下的年輕人，而這些年輕人恰好是當(dāng)前中國(guó)最具消費(fèi)能力、并引領(lǐng)著消費(fèi)時(shí)尚的人群，是構(gòu)成驢友族和駕車(chē)旅游族的主力。因此，雙方的用戶群體有著極高程度的契合。
比如我們公司在河南市場(chǎng)推廣的焦作丹河峽谷旅游品牌，為區(qū)分大多數(shù)景區(qū)的實(shí)景構(gòu)圖，就設(shè)計(jì)了十分“卡哇伊”的卡通動(dòng)物為主題的X展架、宣傳畫(huà)和報(bào)廣，很受市民歡迎�！班嵵莸谝粓�(chǎng)人造雪”也幫助很多年輕人——甚至是中年人、老年人度過(guò)了一個(gè)很浪漫的童話般的圣誕節(jié)，就此，伏牛山滑雪場(chǎng)的時(shí)尚旅游品牌就在鄭州、河南墊下了基礎(chǔ)，打開(kāi)了局面。年輕化旅游品牌面面觀：
LOGO：設(shè)計(jì)、色彩、結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一要結(jié)合時(shí)尚元素和景區(qū)特色；商標(biāo)：創(chuàng)意、轟動(dòng)、拿來(lái)主義；策劃活動(dòng)：做秀、眼球經(jīng)濟(jì)、人本主義；管理：扁平化、心態(tài)年輕化、全員娛樂(lè)；主題：鮮明、時(shí)尚、俘虜年輕一代的心、市場(chǎng)空白（有但是宣傳的不好也可）；理念：全員年輕、全員時(shí)尚、全員快樂(lè)；數(shù)字化：旅游在線、人員對(duì)講機(jī)；環(huán)保：綠色、人文、環(huán)保才是時(shí)尚。
胡森——河南交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)公司策劃總監(jiān)，歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動(dòng)電話：13733187876